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企業品牌維護
品牌維護  一、品牌維護的概念
  品牌維護,是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。 
  二、品牌維護的意義
  品牌作為企業的重要資產,其市場競爭力和品牌的價值來之不易。但是,市場不是一成不變的,因此需要企業不斷地對品牌進行維護。
  1. 品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位
  企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現象被成為品牌老化。對于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此,不斷對品牌進行維護,是避免品牌老化的重要手段。
  2. 品牌維護有助于保持和增強品牌生命力
  品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求,那么,這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。因此,不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。
  3. 品牌維護有利于預防和化解危機 
  市場風云變幻、消費者的維權意識也在不斷增高,品牌面臨來自各方面的威脅。一旦企業沒有預測到危機的來臨,或者沒有應對危機的策略,品牌就面臨極大的危險。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升,可以有效地方犯有內部原因造成的品牌危機,同時加強品牌的核心價值,進行理性的品牌延伸和品牌擴張,有利于降低危機發生后的波及風險。
  4. 品牌維護有利于抵御競爭品牌 
  在競爭市場中,競爭品牌的市場表現將直接影響到企業品牌的價值。不斷對品牌進行維護,能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時,對于假冒品牌也會起到一定的抵御作用�?
  三、品牌維護的流程
  1.了解品牌價值核心。
  2.理性的品牌延伸。
  3.品牌屬性及新品牌策略 
  4.及時的品牌危機公關 
  四、品牌維護戰略
  品牌維護戰略,指的是公司為獲得顧客****而努力保護產品形象和聲譽,維系產品的感知度,這種戰略是以質量導向型顧客為目標市場。實施品牌維護戰略可采取:提升產品形象,增加產品附加值,優化流程。 
  1.提升產品形象。 
  實施這種戰略的難點在于如何維護品牌資產,尤其是品質的感知度。公司可以通過改進產品"背景"來實現品質感知度的維護或者提升。
  2.增加產品附加值。 
  公司可以讓高價來反映高的價值。公司有三種選擇:第一,可以在改進服務的同時提高價格(多對多)。第二,可以改進服務但保持價格不變(多對同)。第三,可以改進服務但降低價格(多對少)。
  3.優化流程。
  公司應集中于產品質量的提高。為了維護或提高質量,公司可以考慮流程重組,內部或外部兼并,產品革新以及戰略聯盟(甚至是與競爭者)。通過這些戰略,公司將能保護產品可感知質量以及品牌形象。
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